网站建设问答小编今天给大家整合了一篇有关《品牌形象论的基本要点是什么？》的文章，关于品牌形象论的基本要点是什么？的详细内容欢迎往下阅读，下面就由小编一一给大家介绍，一起去了解吧！

　　品牌形象论的基本要点是：品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段;形象指的是品牌个性；品牌形象要反映购买者的自我意象；品牌形象是非功过是种长期的战略；影响品牌形象的因索有多种多样。他的奥美公司将自身定位为“品牌管家”，并发展了一套管家理论。奥美认为，品牌就是“消费者与产品之间的关系”，它包含品牌名称、品牌经验、品牌个性〔品牌经验是由品牌个性创造的〉、个人与社交性品牌价值。

　　1〉广告活动的目标就是要力图塑造并且维持一个髙知名度的品牌形象奥格威认为产品就像人一样，也要有个性。不同的产品其个性不一样，许多同类别的产品有的能在市场上长盛不衰，有的则如过眼烟云，其原因并不完全是产品品质本身的差别有多么大，而是产品个性不同。

　　产品的个性是由许多因素混合而成的，包括产品的名称、包装、价格和广告的风格。因此，每一条广告都应该认真考虑广告创意是否对产品的形象有利。

　　也就是说广告活动所表现的广告作品必须保持一贯以之的形象风格。

　　奥格威有一次在美国广告代理公司协会午餐会演讲终了的时候说:“往往是一个品牌整体性格，而不是琐碎的产品差异决定了它在市场中的终极地位。”

　　2〉任何一个广告创意作品都是对品牌的长程投资从长远的观点看，广告必须去维护一个好的品牌形象，甚至应该以牺牲短期利益来获取品牌的长远利益。

　　奥格威认为，努力塑造产品的品质形象是极其有效的方法，这种方法一且得以贯彻执行就等于领到了一张通往高档品牌的通行证。尤其是那些感性色彩较浓厚的产品更是如此，如啤酒、饮料和汽车等。如果你的广告看起来低俗而恶劣，便会大大地影响产品的销售，因为没有消费者会愿意使用低格调的产品。

　　深圳蚂蚁网络总结：对于客户而言，高瞻远瞩的目光是实现品牌形象成功塑造并传播的首要条件。当然广告公司的有关人员也应该具有这种长远目光，不应该只是一味地满足部分客户那种只重视眼前利益而不惜以损害品牌形象做代价的杀鸡取卵式的小农经济意识。如果我们能够说服客户让他们明白品牌形象的塑造与维护其实也是一种长期投资，而且这种投资在不远的将来必定会有所回报，相信更多的客户会采纳我们的品牌形象理论的。

　　3〕塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要得多随着同类性产品的差异性减小，品牌之间的产品品质的同质性越来越大，消费者选择品牌时所运用的理性就愈来愈少。因此，在广告活动的过程中，塑造传播品牌形象远比只是单纯强调产品的具体功能特征要重要得多。

　　拿洗发水来说，为什么有些人愿意买海飞丝，而有的人则愿意买飘柔或沙宜？其实，这三种洗发水在品质及类别上并没有天壤之别，只不过这三种品牌各自塑造并长期维护一种一以贯之的品牌形象，并将之诉求于具有不同心理需求的消费者群体。所以，消费者选择的并不是洗发水本身，而是他们在心目中与之相对应的品牌形象。

　　4〉广告创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求根据马斯洛的人的需求理论，消费者的生活需求应该是随着生活水平的提高而不断变化的，当经济水平条件在中下层次时，消费者考虑的是吃饱穿暖、物品结实耐用；当经济水平条件在高层次时，消费者对物品购买就与以往大不相同，他们追求的已经不完全是产品的品质，而是产品的品牌形象是否能够满足自己的内在心理笛求，于是，“宝马”、“奔驰”、“耐克”等品牌就成为许多消费者内心向往之的首选。这种变化的趋势大致为：实质利益的需求^实质利益为主,心理利益为辅的需求理利益为主，实质利益为辅的需求一心理利益的需求。奥格威敏锐地发觉并把握了消费者的这种需求上的变化，认为消费者在购买产品时追求的是“实质利益士心理利益”。因此,对某些产品和某些消费者而言，运用广告创意的形象来满足消费者的心理需求是广告活动走向成功的关键因素。

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