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　　4月18日晚，小程序“有车以后”出现了开屏广告，广告内容是一汽大众的新车信息。

　　这是汽车垂直领域小程序的第一个开屏广告，而一汽-大众选择“有车以后”的小程序进行投放，也证明了小程序流量数字已经被大客户所关注到了。

　　开屏广告&点击广告后进入新的小程序

　　从广告形式上来看，小程序与APP的表现方式并无差别，但当用户点进去的时候，小程序开屏广告的特性就体现出来了：传统APP广告跳转以H5网页形式为主，虽然简单粗暴但却限制了广告的效果。而小程序广告点击后，可以跳转到另一个小程序，这就使得广告主可以在小程序中拥有更多信息的表现形式，提高广告的价值。

　　小程序投放广告的价值在哪？以汽车垂直领域为例，车企投放最关注的是销售线索的收集。在小程序系统内，通过内容浏览轨迹的大数据分析，以及LBS定位可以锁定目标销售人群，获取的销售线索也更加真实有效。可以说，小程序对于广告主而言是一个新的渠道，但与此同时，效果如何还需观察。

　　有车以后是第一批ALL IN小程序的汽车新媒体平台，在阿拉丁3月小程序榜单中，有车以后在排在汽车类小程序第一名。

　　以一汽-大众和有车以后合作的开屏广告小程序来看，里面涵盖了新车T-Roc途歌的车型报道信息，新车上市直播，答题小游戏以及发布会媒体的现场签到功能。在这种功能下，一汽-大众把一场新车发布会装进一个小程序里面。

　　在一个小程序里面，消费者可以体验阅读、玩游戏沉浸式体验、留资预约试驾新车、再微信付款购买等一站式服务。广告主一直追求的品效合一效果，正因为技术的更迭，逐渐成为有数据可循的现实。

　　4月14日，微信开放平台基础高级产品经理林兴曾在演讲中透露，“腾讯体系下各大APP很快可以直接打开小程序”，这意味着小程序将会实现与各大APP之间的流量对接，收割更多的流量红利。

　　同时，微信的搜索框近期迎来了新功能，目前已成为一个聚合服务入口。微信服务直达也已开放内测，在不久的将来，用户可以像搜索网站一样搜小程序。

　　可以说，小程序已成为一种趋势，大客户争相选择爆款小程序投放广告，小商户开发自己的专属小程序抢占市场，微信团队近期对小程序技术的连续更迭与公布也充分体现出对小程序的重视，小程序这波红利目前已呈现出爆发趋势，想要选择小程序大展身手，现在正是绝佳时机。

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