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　　电商决策去中心化，用户流量从传统电商下沉、散落到多样化的社交电商语境。

　　以前，我们更习惯在淘宝、京东这类传统电商完成搜索与购物的全部旅程。

　　如今，传统电商购物行为正不断被微信、抖音小程序这种以“发现”和“分享”为主的新电商业态所瓦解。尤其是小程序出现之后（如今头条、抖音、百度、支付宝均上线了小程序业务）。

　　于品牌电商而言，小程序优势何在？

　　电商决策去中心化，用户流量从传统电商下沉、散落到多样化的社交电商语境。譬如，淘宝、京东的传统电商搜索与购物场景，正不断被微信、抖音小程序这种以“发现”和“分享”为主的新电商业态所瓦解。继而，小程序这条弯道超车的新赛道氤氲而出。

　　体验升级

　　相较于原生APP与H5，小程序的体验远胜于H5，允许用户获得更接近原生APP的浏览旅程。得益于对本地缓存功能的支持，以及高级系统功能的支持，也让小程序的加载更快速流畅。

　　成本效益

　　开发迅捷，成本可控，快速上线。更适合当下快速敏捷迭代的用户体验语境。且可完全满足中小企业的电商与预算需求。具体优劣对比，上表亦列明。

　　精准分发

　　小程序已被各大平台融入其战略生态，依托于平台自身流量优势，受众调性与用户属性细分完成精准分发，高效提升转化率。

　　即看即买

　　可直接作为自然搜索、广告投放、内容营销落地页，实现即看即买的电商体验（优于H5）。

　　内容营销

　　内容是驱动转化的重要工具，将小程序作为内容变现的重要载体，显著减少落地页跳转带来的流量损失。

　　*比如从微信复制淘口令至淘宝购买显然不便。又如，从头条跳转到小米官网H5，如若用户不小心关闭网页，则无法继续购物。而小程序则为用户提供了各种返回的入口，诸如从搜索栏和个人中心再次进入。

　　自主独立

　　相比在京东，淘宝开店的复杂审批，保证金与高昂营运成本，小程序省去入严格的入驻门槛与营运限制。唯一需要注意的是，平台对于小程序本身的审批限制。而在自由度上来说，H5更胜一筹，受平台监管度最低。

　　便捷支付

　　支持通过小程序直接唤起微信与支付宝APP内支付。首先，用户购买体验更安心。其次，省去对接第三方支付方带来的额外费率与资金流转问题。

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